Facebook lo sabe… todo

abril 19, 2013 § Deja un comentario

Finalmente el Retargeting con datos de Facebook Exchange y Google Data es oficial y con cuatro partners extras: Acxion, Datalogix, Epsilon y BlueKai cada uno con sus particularidades de forma de tener perfiles que, si antes eran precisos, ahora son casi tu persona.

Para darles una idea de la magnitud de estos datos; Facebook tiene más de 150 campos de datos personales explícitos que uno llena constantemente, luego tiene las relaciones y publicaciones que generan datos personales “inferibles” (si existe esa palabra) a los que se suman en orden de relevancia de privacidad:

  • Acxion: agrega datos de empresas financieras y datos penales.
  • Epsilon: transacciones en la “vida real ®” agregadas para conocer tus hábitos de consumo
  • Datalogix: similar pero categorizada (y dicen que anonimizada) especializada en datos de gastos de universidades
  • Chango: acceso a datos de buscadores para entender que buscás fuera de Facebook
  • BlueKai: que hace unas cookies específicas para marcas que permiten entender patrones de navegacion en sus sitios

Es interesante, los millones de terabytes usados en entender y apuntar publicidad a un segmento cada día más y más específico es (en cierto sentido) atemorizante ¿unir mi mundo social con mi perfil judicial y mis hábitos de compra offline más las búsquedas en Google? Y seamos honestos ¿cuanto falta para que además incluyan datos de aplicaciones y geolocalización en estos perfiles?

“Es, en última instancia, bueno para los usuarios… “Llegan a ver mejores anuncios, más relevantes, de marcas y empresas que les interesan y que tienen una relación previa con ellos… No hay información sobre los usuarios que está siendo compartidos que no han compartido ya.”

Esta frase es del director de producto de Facebook Gokul Rajaram, uno de los tipos que más me intrigan en la industria, y más allá del consabido “Es bueno para el usuario” el detalle de “no hay información que no se haya compartido ya” me deja intranquilo ¿eso implica que como ya se compartió ahora se combina y vuelve a compartir? ¿hasta que punto mis datos están siendo “transados en el mercado”?

Fuente: Uberbin

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